ECのファーストパーティデータを活用し、一人ひとりの顧客の関心・嗜好に合った広告体験を提供します。

課題

①プライバシーへの配慮・サードパーティーCookieに依存しないターゲティングの必要性

① プライバシー配慮の強化と、Cookie依存からの脱却

デジタルマーケティングを取り巻く環境は、プライバシー保護の強化を背景に大きく変化しています。従来のようにサードパーティーCookieに依存したターゲティングや計測だけでは、生活者理解や広告効果の把握が難しくなりつつあります。広告主には、より信頼性の高いファーストパーティーデータやコンテキストを活用しながら、プライバシーに配慮したかたちで適切なユーザーにリーチし、成果を可視化していくことが求められています。

②ユーザー体験を損なうオンライン広告

ユーザーは、一律的な広告や自分に無関係な広告を押し付けられることに抵抗を感じるようになっています。何かしらのオンライン行動をしている最中に、自身に関連性の低い広告が表示されてしまうと、ブランドに対してネガティブな印象を抱いてしまう結果に繋がり、本来の広告の意図とは逆効果となってしまうリスクもあります。

③ Google・Metaに続く、新たな獲得チャネルの必要性

デジタル広告市場では、Googleは検索、Metaはソーシャルというように主要チャネルが確立されており、多くの広告主が既存媒体への依存を深めています。一方で、新たな顧客獲得の伸びしろを見つけることは年々難しくなっており、従来チャネルだけではリーチできない購買意欲の高いユーザーとの接点が求められています。今、広告主には、既存媒体を補完しながら新しい成果機会を生み出せる、次世代のデジタル獲得チャネルが必要とされています。

解決策

Roktでは、ECで消費者が商品を購入する瞬間を「トランザクションモーメント」と呼び、その瞬間に着目したマーケティングソリューションを提供しています。

この瞬間には、購入商品、購入金額、利用デバイス、ページ文脈など、EC事業者が保有するさまざまなファーストパーティーデータやコンテキストシグナルが集まります。Rokt Adsは、こうしたデータをもとにAIと機械学習を活用し、一人ひとりのユーザーにとって最も関連性の高いオファーをリアルタイムで選択・配信します。

その結果、広告主はプライバシーに配慮しながら、サードパーティーCookieへの過度な依存に頼らず、高い購買意欲を持つユーザーに適切なタイミングでリーチできます。さらに、RoktはGoogleやMetaに続く、ecommerceにおける新たな顧客獲得チャネルとして、既存媒体では得にくい接点を提供します。

また、Rokt Adsはオープンな広告配信面ではなく、厳選されたECパートナーのクローズドなネットワーク上で配信されるため、ブランドセーフティと信頼性の高い広告体験を両立できます。ユーザーにとっても、購買行動の流れの中で自分に関連性の高い情報やオファーに自然に出会えるため、広告がノイズになりにくく、より良い顧客体験につながります。

EC事業者のファーストパーティーデータ、AIによるリアルタイム最適化、そして高い購買意欲が集まるTransaction Moment™。これらを掛け合わせ、広告主に新しい獲得機会を提供する広告ソリューションが、Rokt Adsです。

ミッション

ポストCookieの時代に、EC事業者の持つファーストパーティーデータをマーケティング活用する「リテールメディア」広告が非常に注目を集めています。

Rokt Adsでは、お買い物行動中（購入直後）の顧客に対し、関連性の高いオファーをご案内することで、ユーザーに好意的に受け入れられる形で広告を提示し、ブランドに対してポジティブな印象を持つ新規顧客の開拓を可能にします。